靠海外代工和低价救不了彩电业:海信创维TCL长虹们必须换道


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来源:家电

海外OEM和低价格无法挽救彩电业:海信创维TCL长虹必须改变历程

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无论过去两年中国彩电市场的情况如何发生变化,很明显依靠海外OEM和低成本市场争夺不会挽救彩电业,也不会成为“定海深圳”一些彩电公司的“和”商业芯片“。

杨佳||写作

他们都说“东方在西方并不光明”,但依靠西方代工厂和市场的低价格,真的可以拯救许多困在泥潭中的中国彩电公司吗?在家电圈子里,这只是生命更新的短期计划。支持企业未来的实力绝不是一个新的良好战略。

最近,一家名为群智咨询的第三方组织发布了2019年上半年的全球彩电出货报告。今年上半年,全球彩电出货量为1.1亿台,同比下降0.4%。年。其中,在全球前七大出货量中,中国公司占据五家,包括TCL,海信,创维,小米和长虹。此外,这两家公司分别来自韩国的三星和LG。曾经是日本的索尼和松下,完全脱离了规模。

在中国国内市场持续低迷的情况下,中国彩电公司的整体出货量创下新高,显然受益于海外OEM和低成本市场的争夺。其中,TCL成为上半年中国彩电超过1000万台的唯一出货量,再次引发业界热议:很多人认为TCL可以应对国内市场的低迷。全球市场结构,建立“西方”。日出西侧雨的新业务。

诚然,在过去的几年里,依托上游华兴光电面板资源,TCL电视的大规模扩张已进入快车道。不仅对海外客户,而且对于小米等大量本地互联网电视原始设备制造商而言,最终目标是“规模化王者”。这完全符合中国家电行业在过去几十年的规模,但它不再符合当前全球行业竞争的思路和方向:有订单没有客户,没有出货利润,那里无权说话能力,最终会下降。

从出货量的角度来看,中国公司似乎已超越日本和韩国公司,成为世界彩电市场的主导和主导者。但是,从不同的角度来看,从收入规模,收益和技术创新能力的角度来看,中国企业与日韩企业之间的差距仍然存在,而且非常明显。例如,在市场上的主流显示技术中,除了激光显示器之外,OLED,量子点和微LED等技术也掌握在日本和韩国公司手中。中国公司仍然是追随者和参与者,而且竞争非常被动。

同样,从彩电产品的平均价格来看,索尼最高,其次是三星和LG。尽管海信的中国公司在本地公司中排名第一,但与日本和韩国巨头相比仍然存在巨大差距。需要继续突破。同样,近年来,海信和TCL也加快了自主品牌在海外市场的崛起,通过体育营销和娱乐营销推广品牌,并寻求欧美等发达国家市场的崛起与帮助当地的渠道。但是,这些仍需要时间。这绝对不是三五年的问题。这不是产品力量和品牌力量的问题。形成用户感知非常重要。

不用说,相对于海外市场的复杂性,彩电公司需要时间和耐心和智慧。在过去的两年里,非常多彩的电力公司习惯性地采用“低价格”,特别是在小米电视的低价之后,传统的彩电巨头也推出了自己的互联网品牌,如雷鸟,酷派,KKTV等。但是,效果并不明显。低廉的价格将永远是“杀死一千,杀八百”。关键时刻拖累了整体产品结构转型和新产品技术创新。

未来,在中国全球彩电出货量稳步增长的背后,参与海外市场竞争需要在产品,技术和品牌方面的资源和能力方面不断了解全球彩电的技术方向和消费趋势。与此同时,除了降低中低端市场的价格抢占市场外,彩电企业还需要发挥“价格战”来推动高端产品的频频发展。这是正确的道路和未来。

目前,所有本土彩电企业,除了大力开拓海外市场外,还通过低价格和贴牌生产的优势,释放制造业产能过剩的优势,继续他们的生活。更重要的核心任务是跳过海外和本地市场之间的界限。基于全球国际象棋游戏布局,在市场和用户竞争的基础上,进一步巩固和加强显示技术的不断投入和突破。

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